绍兴9月9日电 稽山为屏，鉴水为脉，坐拥山水的浙江绍兴不仅有着丰厚的文化土壤，对体育也有着特殊情怀。近年来随着群众性体育赛会的不断普及，体育赋予了这座文化名城更深的意义。
绍兴国际马拉松“文化是绍兴最响亮的名片。体育本身也是一种文化，所以绍兴体育的发展，注定要与文化结缘。”日前绍兴市体育局局长吴海明接受采访时表示，绍兴体育事业的蓬勃发展，与其深厚的文化底蕴密不可分。
如今，体育在这片土地上生根、开花、结果。山水的灵韵、文化的富饶、体育的精神构成了绍兴的文化血脉，影响着绍兴的文化性格，培养了绍兴的城市气质，锻造着绍兴的城市精神。体育与文化的交互融合也在持续迸发出新能量。
“体育要为城市和文化服务”
“要让全世界了解一座城，体育是个好媒介。”绍兴乡贤、前国际奥委会副主席何振梁的话用来形容如今的绍兴，尤为贴切。
近年来，借助文化优势，水陆国际双马、女排世俱杯、女子体育节等一大批优质品牌赛会纷纷落户绍兴，吸引着大量选手和游客，体育也成了绍兴文化特有的印记。
“要跳出体育看体育。”吴海明认为，体育赛会要以提升城市品牌为落脚点，把它作为扩大城市知名度和影响力的重要载体，并成为传播城市文化、促进经济发展的重要手段。
以被称为“越马”的绍兴国际马拉松为例，其赛道全程穿插着鲁迅故里、越王台、陆游故里、浙东运河文化园等一大批展示绍兴城市风貌和文化底蕴的自然人文景观。
提及“越马”名称由来，吴海明向记者介绍，“一方面绍兴是古越族人的重要发祥地，也是古越国的都城。另一方面大禹‘三过家门而不入’和越王勾践‘卧薪尝胆’的事迹，在绍兴留下了众多传说。以‘越’简称，也是宣传绍兴文化的体现。”于穿“越”千年历史中超“越”自我，选手也在赛道中丈量着这座古城的每一步。
为做透文化味，“越马”奖牌也借鉴了历史名人元素，从2017年“越王剑”的写实风格，到2018年“大禹治水”“九州鼎”等多种形象，再到2019年王羲之的兰亭“羲之砚”设计，古越文明的鲜明印记被一一展现在选手眼前。
此外，越马还探索出了一系列延伸活动。2017年，“国际运动休闲产业论坛”在绍兴召开，2019年，“中国马拉松文化研究基地”落户绍兴，马拉松博览会也在期间举行。如今的越马已不仅是一项运动项目，而是一项集形象展示和休闲旅游为一体的城市事件。2018年越马带动外地选手消费约1573万元，2019年带动外地选手消费约1787万元。
体育正赋能绍兴发展，为经济转型增加动力。通过体育，绍兴也找到了一种连接世界的新方式。正如吴海明所说，“体育要为整座城市与其文化服务，通过体育这个平台，吸引更多的人参与，来了解一座城市。”
“赛会是体育与文化融合的最佳结合点”
体育展现着绍兴的文化，也伴生着新的文化记忆。如何让体育与文化更好地结合，绍兴正在办好“体育赛会”方面孜孜以求。
近年来，为增强群众体育的活力，培育发展体育文化，绍兴通过政府组织、社会参与等模式，积极开展体育品牌赛会，并将“打造国际赛会目的地城市”作为目标。2019年，绍兴共举办国际性赛事21项、全国性赛事60项、省级赛事43项。
为打造更多人文品牌赛事，绍兴还在谋划打造“唐诗之路”体育赛事带。“唐诗之路”被誉为“中国文人山水走廊”，途经绍兴三区两市一县，唐代诗人在这里留下了大量诗篇。“借助沿线的古镇古村和人文景观，融入风光跑、趣味赛等新的赛会模式，可以为提升赛会品质起到积极作用。”吴海明举例说，“唐诗之路”新昌越野赛就是依托沿线的古道、游步道、车骑道和公园等，塑造赛会的文化质量和水平。
“文化是穿长衫的，体育是穿短袖的，只有赛会才能将看似不搭的两者有机结合。”吴海明表示，未来绍兴的体育赛会都将引入文化内容，同时要站在城市的角度深度挖掘。
作为杭州以外承办项目最多的亚运会办赛城市，日前《绍兴亚运城市行动计划》已获绍兴市政府常务会议通过，在赛会筹备中多举措推进，做好“体育+”的文章。如举办“亚运会倒计时1000天”“迎亚运全民健身展示活动”等一系列赛会宣传活动，建设棒垒球未来社区等配套设施。
吴海明表示，绍兴将以“办好一个会，提升一座城”为原则，通过亚运赛事将体育与文化深度融合，在赛会中展现绍兴文化，打造健康城市，加深亚运的绍兴记忆。
深耕体育文化后劲无穷
体育发展必须有自己的文化特色，在依托城市文化升华体育赛会的基础上，如何深度挖掘文化资源，通过体育展现城市文化，也考验着绍兴体育工作的智慧。
“‘体育+文化’的发展，关键在于人才。不仅是在竞技体育方面，群众体育建设和体育管理都需要人才。”吴海明表示，文化赋能体育不是简单地贴文化标签，而是深度挖掘。未来绍兴将加强培养和引进体育复合型人才，为体育发展贡献力量。
不仅在宏观层面，微观视角下的体育赛会也蕴藏着无穷的文化动能。在亚运会筹备中，绍兴依托互联网和新型科技，打造体育赛会的新体验。如将VR、5G技术运用到体育产品和体育场馆建设中，搭建全民健身公共服务平台和智慧场馆，促进体育与文化融合的智能化发展。此外，借助赛会资源，绍兴还将建设亚运展厅、体育博物馆等，以文化之名，让体育持续浸润人们的生活。
如今在绍兴，柯岩酷玩小镇、万丰航空小镇等一批体育特色小镇，和鉴湖高尔夫、乔波冰雪世界等高端体育场馆如雨后春笋般涌现，城乡公共体育设施建设效果显著。
“体育就像一棵树，根是竞技体育，干是群众体育，叶是体育产业，花果是体育文化。”吴海明说。
从赛会生根到文化结果，绍兴的体育之树正不断结出新的文化果实，滋养着体育事业茁壮成长。(郭其钰 苏礼昊)
