长沙11月30日电 (白祖偕 鲁毅 龙开余)聚合社会各界力量多方参与，打通贫困地区致富经脉；编织线上线下销售网，拓宽扶贫产品销路；多方发力促扶贫产品规模化品牌化，培育扶贫产业生命力……为了促进贫困群众稳定持续增收，湖南打出消费扶贫组合拳，创建长效脱贫机制。截至目前，今年已累计销售扶贫产品逾190亿元。
11月22日下午，消费扶贫黄村长生活馆迎来众多消费者。 鲁毅 摄打通产销链 串起致富路
消费扶贫一头连着贫困地区和贫困群众的产品服务，一头连着广阔的消费市场。打通从农村到城市、从产品到商品的中间环节，成为关键。为解决这一难题，湖南省扶贫办牵头搭建消费扶贫联盟，打造扶贫产品供应、物流运输、营销推广、销售渠道等信息资源共享的营销平台。
时近岁末，湖南省消费扶贫示范中心花垣县生活馆内，湘西纸皮腊肉、湘西黄牛肉、十八洞村山茶油等订单不断。该馆经营着湘西优质的米、粮、油、茶、水果、干货、腊味共200余种扶贫产品。
“许多贫困地区盛产丰富且优质的农产品，但农民缺乏质检品控，受限于销售渠道，更缺乏营销经验，难以形成脱贫致富的产业。”花垣县生活馆负责人田野说，消费扶贫联盟聚合了生产、流通、消费、宣传、服务等领域的资源，将物流网络延伸至田间地头，也将优质农产品送到消费者家门口，打通了产销链条。
田野介绍，馆内销售的湘西黄牛已具备相当规模，并走上湖南各大五星级酒店的餐桌，已带动花垣县5360户走上致富之路。目前，花垣县生活馆还带动了花垣县5个贫困村种植九叶青花椒，希望培育又一个致富产业。
一包米、一桶油、一把干豆角……每一个扶贫产品背后都连着一个产业。“消费扶贫联盟就是要聚焦扶贫产品的销售，打通产销链条，做好连接优质农产品与海内外市场的桥梁，让农产品变成农民增收的希望。”湖南省扶贫办基金会办公室主任付军明介绍，目前，消费扶贫联盟成员单位已有130余家，成为了社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。
今年4月份以来，针对部分地方扶贫产品滞销问题，湖南省扶贫办组织联盟单位深入贫困地区对接20多次。比如，7月23日，湖南省供销电子商务公司与炎陵县一次性签下100万斤黄桃订单；9月12日，国网湖南省电力公司举办了消费扶贫2020展销订货会，“带货”300多万元。
湖南省消费扶贫公共服务平台11月29日截图。编织一张网 “土货”成爆款
“新鲜黄桃不在市场，不在冰箱，而是下单时还在树上。”今夏，“芒果扶贫云超市”为炎陵黄桃制作的宣传片，刷爆了朋友圈。
湖南省西南边陲“杨梅之乡”靖州县的杨梅在“湘农荟大直播”靖州专场短短两个小时的直播中，线上线下综合销售额达到360.5万元。
铺就云上致富路，湖南扶贫产品网络“爆款”迭出。
依托中国社会扶贫网，湖南创建了消费扶贫公共服务平台，推动参与消费扶贫的各类市场主体的需求与贫困地区特色产品供给信息精准对接，拓宽销售渠道。截至11月中旬，湖南省共认定扶贫产品14335个，涉及供应商4176个，覆盖县市区127个，产品总价值约981.09亿元。
聚集全省主流媒体联动发力，湖南构建消费扶贫“矩阵传播”新体系，让流量变销量。“芒果扶贫云超市”平台，创新推出“一键开店、一键直播、一键到家”的农产品直播电商模式，让田间地头、农户家都变成直播间，联通农产品“最初一公里”和“最后一公里”，让农户和消费者“一键”链接，已销售特色扶贫产品21万多组。推出《出手吧，兄弟！》扶贫直播特别节目，活动2小时卖空15个县扶贫农产品，在线观看1亿人，带货1.02亿元。
湖南还整合淘宝、京东、快手、天猫、拼多多及全国大的新零售平台，让农村“土货”搭上销售“快车”通达天下。已集中展示扶贫产品8665个，涉及2747个供应商，总价值约747.75亿元，覆盖贫困人口231万人。在平台开通消费扶贫直播间，邀请明星、网红主播和政府领导直播消费扶贫“暖春”行动、年货节、“防疫保供”行动等30多场次。
另一方面，湖南借力各类电商平台营销，在湖南电商扶贫小店、惠农网、搜农坊、达漫电商等本地电商平台设置扶贫产品专场。比如，达漫电商创新“互联网+消费扶贫+工会福利”模式，累计上线扶贫商品6851款，销售金额近亿元。
目前，湖南打造了湘西猕猴桃、新化白溪豆腐、安化黑茶、湘西腊肉等网络热销品牌；全省43个贫困县成功获批全国电子商务进农村综合示范县，一批“湘”字号特产在网上售卖火爆。
开启一扇窗 合力塑品牌
线上“爆款”迭出，线下订单不断。
“红糙米要一袋、土鸡蛋一篮、山笋干一包……”11月22日，长沙市民张女士在长沙市高桥大市场消费扶贫黄村长生活馆内挑选农特产品。该馆展示销售着绥宁县及周边地区的百余种农特产品。出生于邵阳的张女士已是馆里的常客，“‘黄村长’的东西保留了纯正的家乡味，口感好，安全放心”。
黄村长生活馆负责人黄始坚介绍，“黄村长”已有一定口碑效应，每个月的扶贫产品销售额已有30多万元。
相较之下，以销售湘西“十八洞村”品牌农产品为主的扶贫专馆花垣县生活馆，目前每月则可销售扶贫产品700多万元。
有品类无品牌，是许多产业发展的瓶颈，扶贫产品更是如此。政策引导助力下，如何培育扶贫产品更强劲的生命力，形成产业发展的长效之链？
湖南依托中部(国际)农博园优势，在高桥商圈创建湖南省消费扶贫示范中心，组织全省51个贫困县和部分非贫困县在示范中心集中设立专馆，配套建设商务会展、仓储物流、供应链服务、物业管理服务“四中心”和扶贫产品赶集街、农耕文化街“两街”，开展“一周一品”活动等，为扶贫产品定点宣传、展示和销售打造窗口。
目前，湖南还在加快建设专柜专馆专区展示展销。在全省交通枢纽、公共场所、各地大型机关和国有企事业单位、开发区、自贸区办公楼以及商业条件成熟的社区，布放消费扶贫专柜，依托示范中心和地方商铺建设消费扶贫专馆，在大型商超开设消费扶贫专区。截至11月中旬，全省已布放专柜5499台，建成专馆251个，开设专区581个。
“每一个线上或线下的扶贫产品销售平台，既是展示窗口也是销售渠道。”付军明说：“目前湖南消费扶贫已打好基础，接下来要以市场为导向挖掘消费潜力，打造有品质、有品牌的扶贫产业，在市场上打出品牌，形成市场优势，保持持久吸引力。”(完)
