【市场观潮】从网吧到网咖：转型关键在“咖”字
企查查的数据显示，今年上半年，全国网吧相关企业总计新注册1557家，但同期吊销、注销数量总计为6487家，相当于净减少4930家。疫情好转之后，尽管许多地方已经开放网吧，但经营效果并不理想。
事实上，即便没有疫情的影响，今年网吧行业整体经营状况也不会理想。毕竟，从2015年开始，全国网吧类企业注册量已经连续4年下滑，其中2019年近新增注册4667家，为过去10年中新增注册量最少的一年，但当年吊销、注销数量却高达14773家，是注册量的3.3倍之多。
影响网吧行业的原因，除却个人电脑设备的普及之外，与网民信息获取和娱乐渠道的变化不无关系，越来越多的网民青睐从移动端获取信息，在手机上进行娱乐活动。数据显示，2019年移动游戏市场实际销售收入1581.1亿元，同比增长18%，占游戏产业总量的68.5%。而中国音数协游戏工委的数字则显示，2019年我国游戏用户已达6.4亿人，市场整体趋于饱和。
更为关键的是，网吧游戏主要是基于电脑的客户端和网页游戏，但这些游戏的偏好人群正在相对老化，如同去年某款知名网游怀旧款上线时，大家调侃的那一句，“都30多岁的人了，还好意思插队吗？”
小游戏在手机上玩，大型游戏在家庭电脑上玩，“30+”的玩家已经在现实世界里成家有娃，背起重重的壳，网吧真的没有市场空间了吗？
其实，许多地方的网吧，如今已经挂起了“网咖”的名字。但是，这个“咖”，一般也只是售卖瓶装饮料，只有少数中高端会员制网吧才有所谓“咖啡”，尽管这个咖啡与咖啡店来说相去甚远。换言之，从“网吧”到“网咖”的转型，绝不仅仅只是多一杯咖啡那么简单，而是要重新唤醒网吧的社交功能。
毕竟，倒退10年甚至20年，小伙伴们相约去网吧娱乐一下，既是在打游戏，也是在互相交流，在电子竞技中相互协作并肩“作战”，也是一种面对面的社交方式。大家的交流不会基于耳麦，而是全靠嘴，对抗之后，在烤串店里还是好朋友。
这种面对面社交方式，是手机联网和家庭电脑上网所不能替代的，而庞大的游戏用户，依然需要这种线下社交方式。2019年大热的日剧《卖房子女人的逆袭》中，就有对网吧社交群体的探讨。
也就是说，从“网吧”到“网咖”，关键在于如何在“咖”字上做文章，加入游戏用户喜欢的社交形式，特别是引入年轻玩家喜闻乐见的社交元素。当然，现在的95后乃至00后玩家究竟喜欢什么样的网吧社交，也是值得探索的。
赵昂赵昂
