4月12日，胡润研究院发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》显示，在新冠疫情、市场大环境等客观情况变化之下，高净值人群“维持现有生活水准的同时，不断提升和证明自身价值与能力”的欲求呈现。
据胡润研究院统计，2020年中国拥有600万人民币资产的富裕家庭数量已经达到501万户，其中拥有600万人民币可投资资产的富裕家庭数量达到180万户，而中国内地富裕家庭占比近八成。
报告指出，投资收入多年来一直是高净值人群资产的主要构成，但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势；与此同时，工资收入稳步提升，在高净值人群的收入中担任重要角色。
在消费理念上，国内高净值人群更偏好购买全新的、高品质高性能、其他人没有的产品。研究发现，部分高净值人群由于多种原因（如展现谦逊、无需奢侈品凸显自身价值等）对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退，消费观上个性化、多元化的趋势逐渐显现。
收集信息的渠道上，高净值人群与普通人群也略有差异。相对而言，高净值人群更偏爱官方信息渠道，如品牌官方网店，品牌社交媒体平台官方账号等；而近2/3的普通人群首选短视频平台作为主要信息渠道。
华商报记者 李程
来源：-华商报
